En udda influencer på topplistan 

Medieakademins årliga ”Maktbarometer” visar topplistan över Sveriges mest inflytelserika influencers. Med sina drygt 400 000 följare på Facebook och Instagram landade Herregud & Co förra året på en hedrande 45:e plats, mitt emellan namn som Benjamin Ingrosso och Pernilla Wahlgren. På Facebook är kontot till och med uppe på en 25:e plats.

”Lite sjukt när man tänker på det”

Jag har bestämt träff med Royne Mercurio på ett fik i centrala Linköping. Det är nog ytterst få av de övriga cafébesökarna som har en aning om att en av Sveriges mest inflytelserika influencers nyss klivit in i lokalen.  

- Det är lite sjukt när man tänker på det. Jag har hållit på med det här i drygt tio år nu och kontot har vuxit stadigt genom åren. Vissa inlägg når över 1 miljon människor, säger Royne Mercurio.

Han har inga problem alls med att vara ”en av landets mest anonyma influencers”, tvärtom.

- Det är fantastiskt skönt. Jag är så tacksam att det gubbarna och budskapet som kommer i fokus.

Men det händer att folk vill komma fram och prata i samband med föreläsningar, när jag besöker mässor eller bara stöter på folk på stan, berättar han.

Glädje, hopp och eftertanke

Det var när han gjorde om sin blogg till ett Facebook-konto som framgångssagan började ta fart. Och resten är, som det brukar heta, historia. Varje kväll lägger Royne ut en ny bild med sina spretiga gubbar med de karaktäristiska äggformade ögonen. Med ledorden glädje, hopp och eftertanke genererar hans budskap hjärt-emojis, delningar och tröst.

Han berättar om personer som säger att hans trösterika gubbar gett dem kraft att orka ytterligare en cancerbehandling och om brandmännen som önskade ett tröstande inlägg när de förlorat en kollega i tjänsten. 

- Inlägget ”Stockholm i mitt hjärta”, med den sorgsna gubben som håller i ett hjärta, kom ut samma dag som terrorattacken på Drottninggatan i Stockholm. Det fick en enorm spridning eftersom så många kunde relatera till det, säger Royne Mercurio.

Han påtalar vikten av att hans budskap ”inte får kännas klyschiga utan måste bottna i något som håller”.

- Jag har ändå ett visst ansvar eftersom många följer mig. Jag väger varje ord och hoppas att mina inlägg ska ge både glädje, eftertanke och hopp. 

Finns även på norska och tyska

De älskvärda gubbarna har också fått liv utanför de digitala skärmarna på muggar, tygkassar, brickor och inte minst som bordskalendrar. Dessa finns också översatta till tyska och norska.  

- Den stora drömmen vore att Herregud-gubbarna även lärde sig att prata engelska. Mitt förlag arbetar för att hitta en ingång till att hitta en engelskspråkig publik.

Royne Mercurio arbetar sedan många år tillbaka som kommunikatör för Svenska kyrkan i Linköping och livet som influencer är alltjämt ett hobbyprojekt på lediga stunder.

- Jag skulle nog kunna arbeta heltid med Herregud & Co, men jag har ett fantastiskt roligt arbete i kyrkan som jag inte vill vara utan, säger han. 
 
Text: Filip Ewertsson 
Foto: Elias Mercurio  
Illustration: Royne Mercurio, Herregud & Co