I sammanhanget talar man om "scannability", det vill säga möjligheten för besökaren att snabbt avgöra om hen kommit rätt eller inte.

• Undvik VERSALER och använd kursiv stil bara i enstaka fall för att förstärka ett sökord.
• Färger ska inte bära information, sidan ska gå att förstå för personer som inte ser färger.
• Skriv tydliga och beskrivande rubriker.
• Formulera rubriker kring nyckelorden i texten.
• Skriv de viktigaste orden i en rubrik först i ingressen, sedan fullföljer du rubriken med det viktigaste i texten.
• Locka till läsning i ingressen och låt den vara en intresseväckande inledning som samtidigt ger en översiktlig bild av textens innehåll.
• Gör uppräkningar i listform (länklistor etc.): de fångar ögat effektivt.
• Styckesindelning- "En tanke - ett stycke" är en bra regel. Långa förklaringar eller resonemang kan alltid delas upp i mindre delar, som bygger på varandra men ändå är avslutade.
• Undvik längre text i kursiv stil, aldrig understrykning.
• Använd de färger som finns med i den grafiska profilen.

Rubriknivåer

• Skilj på den visuella och strukturella presentationen.
• Använd rätt rubriknivå (mellanrubrik1, mellanrubrik2 och normal).